2016日本电影市场数据盘点:本土电影回温

2016年,日本本土电影势头有回升之势,并由《你的名字。》和《新哥斯拉》等更具有“日本特色”的拔尖作品,成功将本土电影总票房和进口电影总票房拉开更大的差距。

堪称每一帧都美得可以做墙纸的《你的名字。》,以242亿日元(截止至2017年 2月)成为日本史上国内票房第二高的本地电影,仅次于2001年《千与千寻》斩获的308亿日元。

(图自Bloomberg)

除了《你的名字。》外,去年的《新哥斯拉》也获得了不错的成绩,以82.5亿日元票房占日本票房第三。

(图自Mtime)

而在前十名最高票房电影中,日本本土电影占了6 个位置,得以扭转去年前十名中有6 部进口电影的尴尬情况。此外,相对于去年只有《妖怪手表2014》和《怪兽之子》两部日本电影票房超过50亿日元,而今年则增加到5 部,大多为具有日本特色风格的动画电影。

(日本票房排名前十中日本电影和进口电影占比,图自Mtime)

好莱坞电影在日本市场逐渐失守,一方面是因为日本本土电影除了注重挖掘怀旧情愫,还从技术工艺上优化自身出品。

(图自Bloomberg)

《你的名字。》就如一封“写给东京”的情书,以唯美的画面叙述“纯爱”故事,描绘东京的景色;而《新哥斯拉》,则将经典故事配以富有年代感的配乐和前沿的CG技术,并加重对日本时政的讨论,为“怪兽片”注入新生。

另一方面,还在于好莱坞对自身资源分配的改变。Okasan Securities Group Inc. 分析师Akitomo Kishimoto表示:

中国的市场规模已经是日本市场的三倍。与其投入大笔市场经费来和日本本土电影竞争,好莱坞还不如专注于仍在继续增长的中国市场。

事实上,好莱坞的确这样做了。

由中美合资拍摄的《功夫熊猫》和《长城》,在中国市场都获得了不错的票房成绩。相比之下,国产片的票房情况则显得非常尴尬。

2016年,国产电影虽然在数量上以381部力压只有90部的进口电影,但在票房收入上,却仅领先进口电影76.14亿元。

(图自凤凰网)

而在前十名最高票房电影中,国产片和进口片各占半壁江山。而在2015年,进口电影只占前十名中3 位。

(图自Mtime)

这主要在于大量被寄予厚望的国产片都纷纷失手。过去,被看好的电影会采用“保底发行”,即发行公司向制片方承诺一个票房量,无论达标与否,都按这个量分成。

但今年,被“保底发行”的电影大多拼了命都不一定能达标。

《盗墓笔记》拼尽全力才突破了保底的10亿票房;而吴亦凡的《致青春:原来你还在这里》和《夏有乔木 雅望天堂》都保底4 亿,但人气并未能奏效,前者3.37亿,后者仅1.52亿。但最惨的还是由众星力捧的《封神传奇》,被博纳保底10亿,最终只换来2.84亿,还被冠以烂片之王之称。

反而观之,进口电影却找到了一个中国观众愿意消费的“套路”:包含了中国观众喜爱元素的《魔兽》在票房榜上排到了第三位。而上文提及的中美合资拍摄的《功夫熊猫3》和《长城》,都是为中国观众“量身定做”,也获得不错的票房成绩。而且,2017年中国市场还将迎来更多合资电影。

看来,在接下来一年,国产电影需要重整旗鼓,否则非常有可能会在今年被进口电影反超。

来源: 爱范儿





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